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什麼是"萌"，萌就是可愛到不行，萌就是讓人熱血沸騰，萌就是讓人喜歡到無法自拔。
萌是一種難以名狀的動詞與形容詞，它直接的意思是燃燒，衍伸的是一個人為之著魔的心態、一種符號誘人的程度。
在萌成為一種流行語之後，日本人對萌的追求便日益熱烈，例如熱賣商品「萌單」，就是一行又一行會讓人起火燃燒的英文例句（台灣也已經買得到中譯本）。而萌爪無所不在，許多日本人也在追求萌的道路上，開始把很多原本無機的事物進行「萌化」的改造手術。
「萌（moe）」，表示對某一類漫畫幼少女特徵的喜愛，例如穿著西方式女僕制服、載眼鏡、長著貓樣耳朵等。
「萌（moe）」其實是「燃（moe）」的諧音，乃輸入電腦時候發生的文字更換錯誤；然而，「萌」字所含有的曖昧春意，跟強烈的「燃」字比起來，似乎更恰當地表現出OTAKU的心理、生理狀態，於是被賦予了新字義。